Vår vision, mission & affärsidé

Pure Effect lanserar effektiv rengöring med bakterier - för en enkel och hållbar livsstil. Det bryter ny mark för en renare värld på många sätt, men det viktigaste vi bidrar med för ett hållbart samhälle handlar om biotekniken, bakterierna och att minska global tvätt. 

Mindre tvätt, och mer omsorg om kläderna som finns

Vi jobbar för att minska globalt tvättande med 30%, eftersom krympning, tappad form och färg är en viktig anledning till att många slänger och köper nya kläder idag. Mode- och textilindustrin har en stor miljöpåverkan idag och måste ställa om till en cirkulär ekonomi. Utsläppen från textiliers livscykler har ökat avsevärt under de senaste 20 åren. Textilindustrin står för omkring 10% av de globala koldioxidutsläppen och en stor del av dessa utsläpp är kopplade till produktion och underhåll av kläder. Tvätt bidrar också med stora utsläpp av mikroplaster - ca 35% av mikroplasterna i våra hav uppskattas komma från tvätt. Hållbarhet är att beakta cirkularitet och livscykeln för sakerna i våra liv. Vi fokuserar på mindre tvätt - för att få plagg och prylar att hålla längre. Det är vår mission och alltid närvarande i utvecklingen av Pure Effects produktsortiment, koncept och för att inspirera dig till en enklare och mer hållbar livsstil. Lyssna gärna på avsnittet i Sveriges Radio P1 om våra ohållbara tvättvanor. 

Att sprida bioteknik – en hållbar teknologi

I slutändan handlar hållbarhet om gemensamma resurser - användningen av mark och vatten. Vi kan inte göra affärer på bekostnad av människor eller planeten. Och bioteknik är på riktigt en resurseffektiv teknik, baserad på förnyelsebara råvaror och med en lägre klimatpåverkan jämfört med traditionell teknik för rengöring.

"Produkter som tillverkas med hjälp av industriell bioteknik tillverkas vanligtvis av förnybara råvaror, vilket innebär att vi inte behöver använda råolja och andra fossila bränslen. Dessutom är det en naturlig följd av produktionsmetoden att produkterna är biologiskt nedbrytbara och därför kan återgå till naturen efter användning. På detta sätt uppnår vi en hållbar produktion. Produkterna tillverkas oftast med mindre energi jämfört med traditionell kemisk produktion, vilket leder till lägre utsläpp av växthusgaser och därmed minskad klimatpåverkan. Ett sätt att skydda naturresurserna eftersom de flesta råvaror kan omvandlas till värdefulla produkter i stället för avfall och farligt avfall. En hållbar väg till en grön framtid" – Greenchem vid Lunds universitet/MISTRA.

EU meddelade 2024 ett beslut om att stärka bioteknik och biotillverkning inom EU. "Kommissionen menar att bioteknik och biotillverkning kan vara en del av lösningen för att möta många samhälls- och miljöutmaningar. Bioteknologi och biotillverkning är viktiga möjliggörare för bioekonomin och vice versa."

Att förstå vårt mikrobiella universum

Vi arbetar mot målet att minska global tvätt med hjälp av bioteknik och att göra bakterier tillgängliga och en del av människors vardag. Helt enkelt för att de är en förutsättning för liv och för en livskraftig planet. Det innebär mycket arbete med att förändra den vanliga attityden och förlegade synen på bakterier och andra mikroorganismer som enbart skadliga. Att utifrån ett One Health-perspektiv öka förståelsen för den viktiga roll som mikroorganismer spelar för vår hälsa och vårt gemensamma ekosystem, dvs ett holistiskt och samordnat angreppssätt som strävar efter att hållbart balansera och optimera hälsan för människor, djur och ekosystem. Vi behöver biologisk och mikrobiell mångfald, inte monosystem. Vi sätter ljuset på det pågående paradigmskiftet, där attityder till bakterier förändras, där vi lär oss hur vi kan ta in de goda bakterierna i vårt dagliga liv som en skyddande sköld mot skadliga, patogena, mikroorganismer. Det är en helt logiskt. Tillsammans lär vi oss mer om den osynliga, mikrobiella värld vi lever i och hur befintliga och framtida mikrobiologiska lösningar spelar en viktig roll för att lösa viktiga globala utmaningar som vattenbrist, hunger, klimatförändringar och antibiotikaresistens.

Så skippa en tvätt idag. Vi vill göra det enklare för alla som vill att glesa ut tvätten, häng upp och spreja kläderna istället. Även om du inte helt vill sluta flyga eller äta kött - kan du iallafall gå hem och spreja dina byxor. It´s a lifehack for a lifetime.

Om du stöter på ord som är nya för dig och vill ha dem förklarade - gå gärna till vår Ordlista. Under INSPIRATION finns mer lyssning och läsning i podcasts och artiklar. Vi uppdaterar kontinuerligt sajten med mer information och fler länkar för dig som vill dyka djupare, och du är alltid välkommen att kontakta oss via mail, telefon eller våra sociala kanaler.