L’histoire de Pure Effect

- Il existe plusieurs façons d’aborder l’histoire de Pure Effect et les raisons pour lesquelles Pure Effect existe. Mais, fondamentalement, notre récit repose sur notre intérêt pour l’environnement, le développement durable et l’efficacité des ressources. Avec Pure Effect, nous voulons avoir de l’IMPACT.

Notre point de départ est la biotechnologie et le fait que ce sont les micro-organismes (terme générique pour désigner bactéries, levures, moisissures et champignons microscopiques) qui sont responsables de tout nettoyage naturel sur cette planète. Dans nos produits et applications, nous utilisons les processus des bactéries et leur capacité à produire des biochimiques et d’autres substances dans le but de nettoyer et de résoudre les problèmes d’odeurs.

- Les bactéries et leurs processus peuvent nous aider à réduire la production énergivore de produits chimiques synthétiques (issus du pétrole ou de matières végétales) lorsqu’elles sont utilisées pour le lavage et le nettoyage.

- Les bactéries peuvent également éliminer les mauvaises odeurs, ce qui nous permet d’espacer les lavages des vêtements et d’autres matériaux textiles.

- De plus, les bactéries peuvent être utilisées pour repousser d’autres bactéries potentiellement pathogènes et créer une microflore "contrôlée" sur les surfaces et matériaux.

Les qualités positives des bactéries génèrent de l’IMPACT.

Nos produits contiennent des bactéries et des substances actives produites par des micro-organismes (enzymes). Ils sont formulés pour être utilisés par tous ceux qui nettoient et lavent à la maison, pour décomposer la matière organique et éliminer ou prévenir les mauvaises odeurs.

Nos produits visent à simplifier le quotidien

- Moins de produits dans les placards = moins de produits chimiques utilisés.

- Le design, le contenu et les instructions des produits sont pensés pour limiter le surdosage.

- Nos applications produits favorisent l’efficacité des ressources et prolongent la durée de vie des matériaux, vêtements et objets.


Une nouvelle approche du lavage et du nettoyage


Pure Effect introduit le concept de "low-wash" et le nettoyage avec des bactéries bénéfiques pour éliminer les odeurs et de nombreuses taches fraîches. Nous voulons réduire la fréquence mondiale des lavages de 25% – un objectif ambitieux, mais réalisable grâce à la biotechnologie. Pourquoi avoir choisi cette mission ? Parce que les produits chimiques traditionnels et les lavages fréquents nuisent à l’environnement et, surtout, à nos textiles.

En réduisant la fréquence des lavages et en baissant la température, les vêtements conservent mieux leur couleur et leur forme, prolongeant ainsi leur durée d’utilisation. Un geste simple qui, à terme, peut avoir des effets positifs considérables.

Entre deux lavages, laissez les bactéries de Pure Effect, dévoreuses de saletés et d’odeurs, prendre soin de vos vêtements.

Impact environnemental des textiles et du lavage – notre solution

Aujourd’hui, les vêtements sont consommés rapidement et leur cycle de vie est de plus en plus court. La meilleure contribution à l’environnement est donc de prolonger la durée de vie des vêtements jusqu’à leur usure complète. Mais chaque lavage accélère l’usure et produit des microplastiques qui finissent dans la nature et dans les organismes vivants – y compris nous.

Passer d’un lavage systématique à une utilisation plus raisonnée, en aérant et vaporisant les vêtements, réduit considérablement l’impact environnemental, la consommation d’eau et d’énergie.

Cependant, c’est surtout lors de la production d’un nouveau vêtement que l’impact écologique est le plus important – une réalité dont nous, chez Pure Effect, ainsi que de plus en plus d’acteurs du secteur textile et de la mode, sommes bien conscients.


Notre origine – notre solution

Comment construire une société durable sans épuiser nos ressources ? Chez Pure Effect, nous venons du monde de l’environnement et croyons que l’innovation durable est clé pour une meilleure harmonie avec l’écosystème. Notre solution : la biotechnologie, notre spécialité.

Nous venons du secteur des applications biotechnologiques industrielles, en particulier du nettoyage à grande échelle, du traitement des graisses et de la lutte contre les odeurs. Forts de plusieurs décennies d’expérience, nous voulons désormais rendre la biotechnologie accessible à tous, en l’intégrant dans la vie quotidienne.

"Low-wash" est un véritable lifehack pour préserver les vêtements et objets délicats qui s’abîment au lavage : rétrécissement, décoloration, déformation, boulochage… ou mauvaises odeurs les rendant inutilisables. La méthode "no-wash" est destinée aux articles qui ne se lavent pas : chaussures, équipements sportifs, sacs, etc. Là aussi, la biotechnologie fait des merveilles.


Biotechnologie – principes, avantages et notre utilisation

La biotechnologie est une méthode ancestrale tout en étant à la pointe de la recherche moderne. Les micro-organismes ont la capacité de décomposer et de synthétiser une infinité de substances. Leurs applications sont pratiquement illimitées, souvent très écologiques, nécessitant peu d’énergie, de matières premières et d’eau.

Pure Effect propose des produits accessibles et faciles d’utilisation issus de cette recherche. Nos bonnes bactéries sont là pour résoudre un problème humain éternel : la saleté et les odeurs – tout en limitant l’impact environnemental.

Dix ans d'innovation en biotechnologie pour la maison

Pure Effect a été lancé en Suède en 2015, devenant ainsi pionnier sur le marché nordique en proposant des produits de nettoyage biotechnologiques adaptés à un usage domestique. Jusqu’alors, ces méthodes étaient réservées aux professionnels.

Avec Pure Effect, le nettoyage biotechnologique est devenu accessible à tous, rendant possible une transition écologique au quotidien.

Quelques jalons dans notre histoire

2014–2016 : Participation au projet de recherche I-Tex (Textiles innovants pour un environnement hospitalier plus sain).

2017 : Article dans le magazine britannique Wallpaper.

2017 : Contributions à l'élaboration de critères écologiques pour les produits de nettoyage biotechnologiques.

2018 : Contactés par une entreprise de scouting technologique mandatée par la NASA.

2018 : Participation au projet de recherche pour réduire les infections et l’AMR en crèche et clinique vétérinaire.

2018 : Nomination au Swedish Design Award pour All Clean.

2019 : Développement du Clothing Mist en collaboration avec Filippa K.

2019–2025 : Lancement du projet SciArt Rethink Bacteria avec RISE et le musée Micropia.

2023 : Interview dans le podcast Eureka de Monocle (épisode 330).

2023 : Partenariat avec la communauté slow fashion suédoise.

2023 : Collaboration avec des marques scandinaves comme Lindex et Sandqvist Bags and Items.

2024 : Croissance de 60% du chiffre d’affaires malgré la récession. Lancement de tests avec Wargön Innovation.

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